Comment piloter l’influence dans le mix média ? L’Union des marques participe aux Influence Insights Days

Alors que l’influence marketing s’impose plus que jamais comme un levier stratégique dans l’arsenal des marques, l’Union des marques prendra la parole lors des Influence Insights Days, le rendez‑vous organisé par Influence4You pour décrypter les mutations du secteur. L’événement, qui se tiendra les 17 et 18 mars, rassemble experts, agences et annonceurs autour de masterclass et de keynotes pensées pour anticiper les tendances de 2026.

Moment fort du programme : la table ronde « Comment piloter l’influence marketing dans le mix média ? », animée le 18 mars de 10h à 10h45 par Sophie Roosen, Directrice Marque et Impact de l’Union des marques, accompagnée de Christine Cabon, Communication Director -P&G Grooming - France-Benelux et d'Astrid Gay, Social Media & Influence Manager France, Groupe Bel pour un échange sans détour autour des nouveaux défis du secteur.

Dans un contexte où 94 % des marques considèrent l’influence comme un levier performant et où 70 % prévoient d’augmenter leurs investissements en 2026, les annonceurs doivent désormais répondre à une exigence croissante : prouver la contribution réelle de l’influence à la performance globale et à la construction de la marque.

La discussion s’attaquera à trois enjeux majeurs :

• Redéfinir la place de l’influence dans le mix média, entre activation court terme, accélérateur de performance et actif de marque.
• Arbitrer entre influence organique, amplification paid, UGC et leviers digitaux, dans un paysage où les formats et canaux se multiplient.
• Identifier les indicateurs fiables permettant de piloter l’efficacité, répondre aux demandes internes de ROI et renforcer la comparabilité avec les autres leviers média.

Cette prise de parole s’inscrit pleinement dans l’expertise développée par l’Union des marques, qui accompagne les entreprises dans la structuration de collaborations efficaces, transparentes et responsables, en s’appuyant sur une communauté active, des guides pratiques et des retours d’expérience entre pairs.

Dans un marché en pleine transformation — où la performance, la data et la transparence deviennent des standards — cette table ronde promet des éclairages concrets et des échanges nourris, au plus près des enjeux des marques.

Inscrivez-vous ici : https://watch.getcontrast.io/register/iid-comment-piloter-l-influence-marketing-dans-le-mix-media-union-des-marques

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