Ad Net Zero a publié une nouvelle version de son Global Media Sustainability Framework (GMSF), destinée à mieux structurer la mesure de l’empreinte carbone des investissements médias à l’échelle internationale.
Cette version permet désormais de mesurer les émissions associées à des leviers médias représentant environ 95 % des investissements mondiaux, en s’appuyant sur des règles de calcul communes, quel que soit le canal ou le pays. Le cadre s’applique aujourd’hui aux principaux leviers (digital, TV, affichage, print) et a vocation à s’étendre à d’autres formats comme l’audio ou le cinéma.
L’objectif est de faciliter la comparabilité des données et d’encadrer les pratiques de reporting, dans un contexte où les annonceurs cherchent à mieux intégrer l’impact environnemental dans leurs décisions médias.
Le GMSF a été élaboré avec de nombreux acteurs du secteur, dont l’Union des marques.
Une dynamique déjà engagée en France
Ces travaux s’inscrivent dans la continuité de Oneframe, méta-référentiel développé en France pour mesurer l’empreinte carbone des actions de communication et de marketing. Oneframe couvre un périmètre large, incluant les principaux leviers médias également traités par le GMSF, ainsi que la production, l'emailing et l'événementiel. Il s’inscrit dans les travaux de l’interprofession française pour proposer un cadre commun et opérationnel.
Les deux approches répondent ainsi à des besoins complémentaires, entre structuration des pratiques au niveau national et harmonisation à l’échelle globale.
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