Après une année 2020 qui nous avait tous tenus à bonne distance les uns des autres, nous sommes heureux cette année de pouvoir à nouveau profiter de l’occasion exceptionnelle qu’est Effie pour convier les marques, les agences et leurs partenaires à se retrouver et à célébrer ensemble l’efficacité de la communication lors d’une grande soirée festive.
Cette 28e édition est également l’occasion de découvrir un nouvel écrin : celui des Folies Bergère, merveille de l’Art Déco, au cœur du Paris de la fête. Mais tous les habitués de ce grand rendez-vous annuel, à la fois en France et dans plus de 60 pays du monde, le savent bien, ce qui a forgé la reconnaissance d’Effie, c’est son haut niveau d’exigence et de sélectivité.
Il est pour la première fois cette année célébré au niveau mondial grâce au Global best of the best Effie awards qui ont été remis le 16 novembre. Pour gagner un prix Effie, il faut d’abord construire un dossier qui permette au jury de comprendre les ressorts sur lesquels la marque et son (ses) agence(s) ont construits ensemble une campagne efficace. Il faut également – surtout – le prouver. Un dossier Effie s’articule autour de 4 grands chapitres : contexte et objectifs de la campagne, stratégie et insight, exécution et déploiement de l’idée créative, et enfin résultats et analyse du rôle de la communication.
Ce 28e palmarès, qui récompense des campagnes déployées entre la mi-2020 et la mi-2021, revêt une importance toute particulière puisqu’il permet de distinguer ces campagnes qui ont permis à de nombreuses marques d’amorcer leur reprise après plusieurs mois de restrictions sanitaires. En 2021, nous inaugurons également une nouvelle catégorie qui récompense l’efficacité dans la durée. Elle célèbre la contribution essentielle et sur le long terme de la communication à la construction d’une marque. Cette année encore, le message d’Effie est clair : la communication est efficace ! CQFD !
Rendez-vous ce lundi 6 décembre dès 18h30 aux Folies Bergères